După moartea lui Steve Jobs, Tim Cook a fost cel care a preluat compania Apple. Greşelile pe care le-a făcut de-a lungul timpului au fost cam grave şi au afectat destul de mult dezvoltarea Apple.

1. Aplicaţia hărţilor Apple a fost lansată mai devreme decât trebuia şi a dus la erori majore. Tim Cook cerându-şi scuze pentru neplăcerile create.

2. Angajarea lui John Browett la divizia de retail a companiei. La scurt timp însă, a fost concediat.

3. Tim Cook a pierdut controlul asupra zvonurilor care planează în jurul companiei. Când presa publica articole despre apropierea sfârşitului Apple, Cook nu a reacţionat. El a ieşit în faţă după lansarea Samsung Galaxy S4, făcându-l astfel să pară slab.

4. Reclamele Apple şi-au pierdut farmecul prin mutarea atenţiei de pe oameni, pe produse.

5. Decizia de a produce un calculator de birou mai subţire, a făcut ca noul iMac să aibă performanţe mai slabe.

6. Tranziţia la serviciul iCloud s-a făcut odată cu venirea lui Tim Cook la conducerea Apple. Serviciul are multe probleme care necesită atenţia dezvoltatorilor.

7. Siri, serviciul de comenzi vocale pentru tablete şi smartphone-urile Apple, nu a reuşit să se dezvolte îndeajuns de când a fost lansat nici sub conducerea lui Tim Cook. Ştim deja cu toţii că prea puţine răspunsuri poate oferi când este întrebată ceva.

8. Apple obişnuia să ofere estimări nerealiste privind veniturile companiei, lucru care îi inducea în eroare pe analiştii de pe Wall Street, care îşi fixau ţinte înalte ce nu erau atinse niciodată. Astfel, prognozele analiştilor făceau să pară că Apple are probleme. Tim Cook s-a hotărât târziu să schimbe politica financiară a companiei, de-abia în ultimul semestru.

9. Lansarea tuturor produselor noi la sfârşitul lui 2012 a făcut ca Apple să lase o fereastră mare concurenţei, până în iunie, când va prezenta alte produse.

10. Ecranul smartphone-ului iPhone 5 ar fi fost mai apreciat dacă era mai mare, nu doar mai înalt, ceea ce ia făcut pe unii dintre fanii Apple să îşi îndrepte atenţia spre alte terminate.

Noul Samsung Galaxy S4 şi HTC One, după părerea mea, vor fi cele mai bune smartphone-uri ale anului. Apple trebuie să aibă mai mult decât o sclipire ca să iasă din nou la suprafaţă.